2023“万泉杯”海淀文化创意大赛结束后，北京大学文化产业研究院院长向勇教授对大赛点评道，海淀这次大赛特别符合“海淀的气质”。“海淀的气质”是什么呢？向勇教授总结了三个关键词：人文的深度、科技的力度、商业的热度。
作者 | 卷耳9527（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
2023年12月4日下午，第七届北京文化创意大赛海淀分赛区暨2023“万泉杯”海淀文化创意大赛总决赛在海淀区龙徽1910文化创意产业园艺术馆隆重举行。这次大赛是由北京市文化产业促进中心和中共北京市海淀区委宣传部的指导下，由北京市海淀区文化发展促进中心主办，“文化产业评论”作为大赛的主要承办方之一，全程参与了大赛的组织与推广工作。第七届北京文化创意大赛海淀赛区暨2023“万泉杯”海淀文化创意大赛前期分四个赛道进行，分别是文化科技与创新创业赛道，创意设计与文旅融合赛道，数字内容与新媒体传播赛道，原创剧本与舞台创作赛道，从7月中旬发布征集到10月16日，四大赛道共计收到报名696份。通过层层选拔，共有44个项目入围海淀文创大赛总决赛，其中“海招牌组”项目20个，“海雏燕”组项目24个。总决赛现场精彩纷呈，经过激烈角逐，大赛最终评出含最佳组织机构、最佳支持单位在内的共38个大奖。△专家组合影
△总决赛现场
北京市海淀区文化发展促进中心主任曹劲松在代表主办方致辞时，总结了大赛呈现出的三个特点，第一，参赛企业项目紧扣国家发展战略；第二，参赛企业项目紧扣海淀文化产业的发展潮流； 第三，参赛项目充分体现文化产业中文化是产业的灵魂。大赛评审专家之一，腾讯研究院高级研究员陈孟在参与评选后表示，此次文创大赛部分案例将文化科技融合成果应用于教育、工业等领域，具有前瞻性与创新意识，同时也表明，文化科技不仅能够支撑文化产业高质量发展，还能够实现跨界应用、多向赋能，文化科技的“外溢”效应已经显现。北京大学艺术学院教授，文化产业研究院院长向勇作为专家组组长，对本次大赛做出高度评价，他提到，本届海淀区文创大赛的绝大部分参赛作品，体现了文化与科技融合、文化传承与产业创新的强烈的时代特色，尤其是人工智能助力文字、图像、视听等数字文化创意的新兴领域，涌现出不少产品型和平台型的创新项目。另外，向勇教授也特意提到，本届海淀文创大赛特别符合“海淀气质”，而这“海淀气质”又可以用三个关键词来阐释，即人文的深度、科技的力度、商业的热度。以人文的深度来展现历史的风韵；以科技的力度来彰显时代的风范；以商业的热度引领市场风采。△现场专家、观众参观大赛成果展之“设计海淀”专题展
△现场专家、观众参观大赛成果展之科技展区
△现场专家、观众参观大赛成果展之文创产品展区
那么，本届大赛中，向勇教授提到的“海淀气质”是如何呈现的呢，让我们围绕部分有特点的案例来看一看。一、以人文的深度展现历史的风韵。
正如向勇教授在点评中说的，海淀有非常深厚的人文底蕴。本届海淀文创大赛，部分项目将传统文化尤其是海淀文化进行了呈现，体现了穿透历史的深度，而且是以守正创新这样一种观念，跟时代的审美和现代的认知结合在一起。包括很多新视听的内容，如对圆明园、颐和园、香山，进行新的传播叙事，都体现了以人文的深度去展历史风韵这样一个特点。二战时期，从海外发出的邮件，只要标注“李莊”“CHINA”等字样，就能准确送达隐匿在长江上游的一座千年古镇；同盟国的学术机关和科研机构，也经常收到寄自中国李庄的论文、刊物与书籍。该剧本以“梅贻琦日记”“金岳霖书信”“李约瑟游记”“费正清回忆”——四个视角、四种体式，讲述四段彼此独立又紧密相连的历史故事。其中，有梁思成、林徽因的相濡以沫与营造学社珍贵资料的失而复得；有傅斯年、游寿的针锋相对与中研院史语所的不废研求；有李济、曾昭燏的携手共进与中博院筹备处的克难修补；有北大文研所学子逯钦立与李庄乡绅之女罗筱蕖的相知相恋；更有同济大学师生的弦诵不辍、投笔从戎、医工救国……该项目为2023“万泉杯”海淀文创大赛海雏燕组一等奖。《三山五园传统体育文化创意发展新链条——颐木体育》（常璐佳颐木社团队）本项目为海淀区三山五园文体融合项目颐木体育宣传片，视频叙述分为三部分传统体育背景现状介绍、三山五园传统体育发展契机、项目内容概述，宣传北京体育大学一群学生开展的三山五园文体创意项目。项目团队发掘史书典籍中的中华传统体育项目和民族体育文化遗产，将“已逝”传统体育“再复生”，通过传媒再译，开发为特色文创游戏，讲好中国传统体育文化故事，推动海淀三山五园皇家园林传统体育文化发展。该项目为2023“万泉杯”海淀文创大赛海雏燕组二等奖。圆明园与香山公园文创设计（中央美术学院师歌学生团队）本系列作品是专为圆明园与香山公园开发设计的文化创意产品，以圆明园与香山公园的特色文化作为创意灵感来源。系列设计包括圆明园冰窖文创雪糕、香山公园文创雪糕、圆明园文创冰箱贴、香山公园DIY钥匙扣、香山公园纪念币等多款文创产品。整体设计理念是做个性、有趣，并带有科普属性的、符合当下年轻人精神消费需求的特色文化衍生品。设计作品是通过创意设计将传统文化与潮流艺术有机结合在一起，从一个全新的角度重新解读北京海淀区的特色文化，从而助力北京海淀区的优秀文化推广、传播。该项目为2023“万泉杯”海淀文创大赛海雏燕组三等奖。二、以科技的力度彰显时代的风范。
本次海淀文创大赛，有关文化科技融合的项目在海招牌组20个项目当中占了绝大部分的比例。而且，这些项目都显示了参赛团队非常成熟的科技应用，深度研发，促进硬科融合，包括数字文化装备的研究，数字文化内容创意等等，既有项目型的、终端型的，也有平台型的，生态型的，可以说覆盖了数字文化产业从内容到终端的方方面面。目前来看，和往届文创大赛比起来，今年大赛文化科技类项目的成熟度、应用广度，以及对技术的掌握，都达到了一个最好的状态。数字人直播系统：赛博演猿Cybactor（北京聚力维度科技有限公司-下一代虚拟制作）项目依托自主研发的数字人AIGC建模、视觉捕捉及VR捕捉驱动等多项世界领先技术，采用纯虚拟制作方式打造内容元宇宙，致力于让影视级数字内容直播化、普及化。打造的专有工具无需标记点即可精准捕捉上千个面部微表情及全身动态，为用户带来更加沉浸、生动的虚拟互动体验，提高文创作品的吸引力和受众参与，进一步加速文创内容的广泛传播。该项目为2023“万泉杯”海淀文创大赛最具发展潜力奖。口袋方舟研发及产业化项目（北京展心展力信息科技有限公司）项目是在展心展力公司自主研发的核心技术移动端虚拟化技术和人工智能大数据推荐技术基础上，研发的3D数字内容生产及运营平台（简称“口袋方舟”）。个人和企业开发者可以使用口袋方舟编辑器进行3D建模协同创作、3D图像渲染、低代码编程、仿真模拟等，迅捷地生产3D互动数字内容，培育元宇宙领域消费级创作者经济；对于制作好的内容基于人工智能推荐算法，进行分发和运营。本项目一站式解决创作者全链路的痛点需求，同时构建上下游产业生态。该项目为2023“万泉杯”海淀文创大赛海招牌组二等奖。空中成像-让科幻变成现实（东超全息（北京）科技有限公司）东超科技在智慧文旅、智慧城市、展览展示等行业搭载可交互空中成像技术，使科技文化等主题展览中呈现高科技新型显示。1、新显示、科幻感。通过搭载可交互空中成像技术，摆脱对平面投影、屏幕展示的依赖，显示脱离介质的束缚，将科幻场景带入现实，更显科技感；2、新操作、沉浸感。结合语音识别、手势识别等交互系统操作更便捷、更安全，观众不再被束缚于观看和听取，而是能够亲身参与其中；3、新内容、参与感。软硬件结合，全面用户体验、通过点击空中的画面来触发不同的交互元素，与内容进行互动。该项目为2023“万泉杯”海淀文创大赛海招牌组三等奖。爻图ARTO3.0 AR世界编辑器（北京悉见科技有限公司）爻图ARTO重点攻克行业中的深度学习算法能力、技术指标与稳定性、全场景适应性、全自动化流程以及全平台兼容等难题，成为AR空间计算地图领域引领者。不仅在中国数据量第一，也在为日本/美国/韩国/新加坡等地提供城市级AR空间计算服务。从众包扫描真实世界、全自动重建空间高精地图、AR空间体验的交互式3D创作编辑到全终端适配的多人AR体验，形成一套空间互联网内容流水线，真正做到了超低门槛、超高精度、超大尺度、全场景全平台适配。而爻图ARTO3.0版本将成为真正意义上可众创编辑的AR世界编辑平台，支持全类型终端入口进入同一个空间，实现多人实时互动与协作，达成AR空间互联网底座能力，致力于打造全球最大的AR世界AIGC应用内容共创网络。该项目为2023“万泉杯”海淀文创大赛海招牌组三等奖。三、以商业的热度引领市场风采。
纵览这次海淀文创大赛，有很多企业或团队可以说是创业的老兵，企业在发展过程当中不断地创新，从1.0、2.0、3.0不断地进行迭代创新，从To B到To C，针对细分市场，针对不同的受众，针对不同的阶层，不同的消费习惯，不断地打磨项目，以期能够真正按照市场的逻辑实现项目可持续的运维和发展。显示了企业团队非常好的商业素养。同时，这些项目也确实经过了市场的考验，取得了一定的商业效果。《三体》是刘慈欣创作的长篇科幻小说，被列为新中国70年70部长篇小说典藏，是中国人引以为傲的头部科幻IP。三体沉浸式艺术展基于《三体》故事线，搭建一个由现代科技技术支持，结合艺术装置及沉浸式体验的空间，在几十位艺术家与工程师的精心打造下，真实还原《三体》中的13个场景，包括7个大型空间和6个彩蛋场景，场馆总面积2500平米。三体沉浸式艺术展计划于2023年12月在成都开幕，是为探索《三体》与数字艺术及科技创新相结合，打造差异化竞争能力，形成特色商业IP的具体实践。该项目为2023“万泉杯”海淀文创大赛海招牌组三等奖。如此奇幻夜-龙徽1910光影科技艺术节（纳维光科（北京）技术有限公司）“如此奇幻夜”光影艺术节位于海淀龙徽1910文化创意产业园，是集光影空间艺术展、文创集市、灯光装置、多元活动与游戏体验等众多业态内容跨界融合的光影艺术界活动，具备多元化的项目业态，并以创意设计为主导的运营一体化模式，通过直播等现代科技方式，打通线上和线下，激发其潜在的商业价值，打造提升影响力、租金、入住率的“西部的灯光798艺术文创园”。“如此奇幻夜”通过创新夜游来促进城市更新，将旧工业遗址转化为激发文化、艺术、科技活力的综合消费体验区，提升艺术成果的转化和对社会的广泛传播，开辟文化创意产业和城市更新发展的新蓝海。第七届北京文化创意大赛海淀赛区暨2023“万泉杯”海淀文化创意大赛总决赛获奖名单：创造这个星球上的每一个 AI Being（北京红棉小冰科技有限公司）口袋方舟研发及产业化项目（北京展心展力信息科技有限公司）AIGC 3D引擎LayaAir3.0（北京蓝亚盒子科技有限公司）空中成像-让科幻变成现实（东超全息（北京）科技有限公司）爻图ARTO3.0 AR世界编辑器（北京悉见科技有限公司）《三山五园传统体育文化创意发展新链条——颐木体育》（常璐佳颐木社团队）恒弈智盾模块化智能极限运动护具（刘英健/恒弈智盾团队）圆明园与香山公园文创设计（中央美术学院师歌学生团队）蔚领实时云渲染一站式协同解决方案（北京蔚领时代科技有限公司）数字人直播系统：赛博演猿Cybactor（北京聚力维度科技有限公司-下一代虚拟制作）基于文化大数据建设的智能视觉设计平台（北京牡丹电子集团有限责任公司）笺谱雅集——笺谱主题系列文创开发（北京粲然文化发展有限公司）小哆智能Smart Human AIGC 数字人创作平台（小哆智能科技（北京）有限公司）AI虚拟人场景应用解决方案（北京元境数字科技有限公司）星原传奇创意设计与文旅融合（北京星原传奇文化传媒有限公司）灵境智元SCRIPT视觉工业化解决方案（北京灵境智元科技有限责任公司）AIAR智慧研学平台-光团儿游伴（北京中科视维文化科技有限公司）如此奇幻夜-龙徽1910光影科技艺术节（纳维光科（北京）技术有限公司）KOOK游戏语音沟通工具（北京逍遥一下技术有限公司）贝家花园咖啡厅风格方案(蓝调良造(北京)文化创意有限公司)
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